Маркировка онлайн-курсов: просто о сложном

Маркировка рекламы все еще остается актуальным и волнующим многих вопросом. Хоть я уже писала об этом, но, похоже, информации моим подписчикам всё равно не хватает. Поскольку вопросы от партнёров и подписчиков продолжают поступать, а в открытых источниках нет чёткой и полной информации, я решила обратиться к своему юристу за разъяснениями. Хочу быть на 100% уверена, что даю вам достоверные сведения. И я узнала, что именно нужно делать партнёрам и авторам курсов, чтобы не нарушать закон и быть уверенными, что всё сделано правильно😉

Маркировка рекламы: Что нужно знать партнерам

Пример с площадкой «Яндекс.Дистрибуция»
Я стала партнёром «Яндекс.Дистрибуция». После подключения площадки мне доступны программы для продвижения. Выбрала рекламировать «Яндекс.Маркет» из-за отличных выплат.

Нажимаю кнопку «Создать ссылку», открывается окно с дополнительными настройками, где есть кнопка «Получить токен в ОРД Яндекс».

Далее во вкладке ввожу данные для создания креатива и нажимаю «Продолжить». (Это бесплатно).

Вот и всё, смотрите скриншот:

Теперь нажимаю «Создать ссылку» и вижу партнёрские ссылки с встроенным токеном:

Вы распространяете такую ссылку с токеном, и в случае продажи через «Яндекс.Дистрибуция» автоматически отправляете акты для расчётов — всё занимает около 30 секунд.

Я рассмотрела пример одной площадки, на остальных — аналогично. Например, в партнёрках банков.

Пример с партнёркой Сбербанка
Став партнёром Сбербанка, вы увидите много предложений, за продвижение которых будете получать вознаграждение.

В отличие от дистрибуции, здесь не нужно получать токен — он уже встроен в партнёрскую ссылку в вашем кабинете. Всё, что нужно — выбрать продукт и нажать «Поделиться», затем «Скопировать ссылку».

Маркировка рекламы при работе с партнёрками онлайн-школы
Если хотите продвигать курсы онлайн-школ, правила просты. Поскольку вы не принимаете платежи, маркировка рекламы — ответственность автора курса. Токен может быть встроен в баннер (если у автора есть готовые креативы) или добавлен в чек, который покупатель получает после оплаты.

То же касается и других авторов, которые дорожат своей репутацией и работают честно😊

Что если автор не добавил токен? Какие будут штрафы?
Отличная новость: вся ответственность — на авторе курса. Вас это не касается. Если вы рекламируете продукт, а автор не получил токен — штраф платит он, а не вы.

Нужно ли писать «Реклама», если продвигаешь партнёрский курс?

Помимо токенов и штрафов за их отсутствие, есть ещё одна обязанность — уведомить потенциального покупателя, что ваша публикация в соцсетях или на сайте — это реклама.

Для соцсетей:
При публикации рекламного баннера с текстом или без обязательно добавляйте надпись, например:
«Реклама», «Партнёрский материал», «Партнёрская реклама», «Это реклама. Курс не мой, я получаю комиссию за привлечённых клиентов».

На сайте или в блоге:
Те же правила. Клиент должен понимать, что это реклама и вы получите вознаграждение. Пример:
«В этом обзоре партнёрские ссылки. Если купите курс по ним, я получу вознаграждение».

Вывод:
Вы партнёр (не принимаете платежи)? → Ничего делать не нужно.

Знаю, что многим нравится «заморачиваться» и создавать себе страхи. На каждом вебинаре вижу вопросы: как платить налоги, как маркировать рекламу, получать токены, штрафы… И все это от людей, которые даже не приступили к работе. Советую — перестаньте искать причины ничего не делать. Начните действовать, решая вопросы по мере их появления. В этом нет ничего сложного.

Маркировка рекламы: Что нужно знать тем, кто продаёт свои курсы и принимает платежи

Если вам хватило духа выпустить свой курс, то маркировка вам по силам. Но я расскажу, как это сделала я — с инструкцией и примерами.

Пошаговая инструкция: как маркировать курсы и тренинги, если вы принимаете платежи

1. Регистрация в системе «Честный ЗНАК» — https://честныйзнак.рф/
Кто должен регистрироваться:
— ИП или юрлицо (физлица без ИП маркировку формально не делают, потому что и платежи принимать не могут 🤷).

Как зарегистрироваться:

1. Зайдите на https://честныйзнак.рф
2. Нажмите «Регистрация» → выберите «Участник оборота».
3. Заполните данные (ИНН, реквизиты, контакты).
4. Подпишите соглашение с оператором (бесплатно).
5. Дождитесь подтверждения (обычно 1–3 рабочих дня).

У меня из-за ошибки в данных регистрация заняла около 7 рабочих дней.

2. Получение токена (электронной подписи)

Что такое токен?
Цифровой ключ для работы в системе маркировки. Выглядит как обычная флешка. Вот мой токен:

Как получить:

1. Купите токен JaCarta или Рутокен (примерно 1500–3000 руб., продаются в магазинах электроники или у партнёров системы).
2. Установите программу для работы с токеном (например, КриптоПро CSP).
3. Настройте токен по инструкции от «Честного ЗНАКа».

Как получить токен через налоговую:

1. Зайдите в Личный кабинет ИП: https://lkip2.nalog.ru/lk#/login
2. Перейдите в раздел «Получение КЭП».

1. Запишитесь на визит в налоговую (выберите дату и время).
2. Приходите — там рядом со стойкой информации витрина с токенами. Выбирайте самый недорогой — его хватит с лихвой. Выпуск подписи бесплатный.

3. Маркировка курсов (получение кодов Data Matrix)

Как работает:
Каждому курсу присваивается уникальный код маркировки в формате Data Matrix (похож на QR).

Что делать:

1. В личном кабинете «Честного ЗНАКа» выбрать «Создать код маркировки».
2. Указать тип товара — «образовательные услуги / онлайн-курсы».
3. Система сгенерирует коды и выдаст файл (обычно Excel).

4. Как передавать коды покупателям
Варианты:
— Автоматически (через email или CRM) — после оплаты отправлять код в письме: «Спасибо за покупку! Ваш код маркировки: XXXXXXXX».
— Вручную — отправлять код в сообщении (Telegram, email).

5. Отчётность в «Честный ЗНАК»
Что сдавать:
— Данные о проданных курсах (передача кодов маркировки).

Как отчитываться:

1. В личном кабинете выбрать «Отчётность» → «Передача кодов».
2. Загрузить файл с данными о покупателях и кодах.
3. Отправить отчёт — раз в месяц или сразу после оплаты.

Штрафы — тема отдельная, не хочу вас пугать. Если сложно — можно подключить агрегаторы (например, «МойСклад», «Эвотор»), которые помогают с маркировкой.

Подведем итог

• Вы партнёр (не принимаете платежи)? — маркировка не ваша забота, достаточно написать «Реклама».
• Вы автор курса — берёте маркировку на себя.

Если остались вопросы — пишите в комментариях!

Если вам понравилась эта статья и уроки, то, пожалуйста, подпишитесь на мой канал RuTube для получения видеоуроков по WordPress. Вы также можете найти меня в Telegram и ВКонтакте. Если остались вопросы, пишите в комментариях, я всегда рядом ❤️