Закон о маркировке рекламы: Что вам нужно знать

После 1 сентября 2023, когда окончательно вступил в силу Федеральный закон о маркировке рекламы №347-ФЗ, у некоторых владельцев сайтов и тех, кто хочет зарабатывать на партнерках началась настоящая паника. Что интересно- крупных партнеров и владельцев сайтов, это вообще не взволновало, они пережили так много новых законов и правил, что давно выработали иммунитет к паническим настроениям. 

Закон о маркировке рекламы: Что вам нужно знать

Это знаете, такая же история, как с налогами, когда новичка, который только присматривается к бизнесу в интернете и не заработал ни копейки, больше всего волнует тема, как платить налоги и сколько платить и куда, вместо того, чтобы подумать о том, как бы сначала денег заработать😀

Но, я заметила, что последние несколько месяцев этот вопрос самый задаваемый на всех вебинарах, к тому же этот вопрос вызвал просто шквал непонимания и страха, поэтому я не могу не осветить этот вопрос. 

Кстати, я не буду вам рассказывать о токенах, о их стоимости, о том как вам маркировать рекламу и у кого. Потому что хорошая новость в том, что вам ее маркировать не надо. В том случае, конечно, если вы соблюдаете элементарные правила.

Давайте разбираться по порядку и без сложных терминов. Я разделила информацию на две части, на тех кто владеет сайтом и размещает свои продукты и тех, кто занимается партнерскими продуктами. Но эта информация очень сильно пересекается.

Как и что маркировать владельцу сайта

  • Размещение продуктов своих или партнерских на отдельной странице. Когда компания (в этом посте будем считать владельца любого сайта владельце компании) размещает на своем сайте информацию общего порядка, например список продуктов, стоимость продуктов и их описание, как например на этой странице: https://marketbox.vip/ то это считается информированием посетителей сайта и такое оформление рекламой не считается. Следовательно компания (владелец сайта)  не должна передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и не должна получать специальный токен для передачи данных.
  • Размещение рекламных статей. Если вы пишите рекламную статью на свой продукт, то это органичная интеграция, а не реклама. Маркировке не подлежит, потому что вы просто даете более глубокое понимание товара не побуждая посетителя купить этот продукт. Например, вы можете рассказать о фактах, цифрах, привести отзывы или показать продукт “изнутри”. И даже то, что вы дадите ссылку на продукт не обяжет вас маркировать рекламу, потому что в данном случае вы информируете посетителей о стоимости продукта.
  • Встраивание в виджете. Например в сайдбар. Вы можете установить рекламный баннер в виджет со своим или партнерским продуктом. Реклама это или нет, будет зависеть от подачи информации. 

Например, см скриншот:

Закон о маркировке рекламы: Что вам нужно знать

В баннере я даю информацию о мастер- классе, а не призываю купить продукт, например такой фразой “курс номер 1 в рунете, добавить в корзину и перейти к оплате”. Поэтому такой баннер не является рекламой и маркировке не подлежит.

  • Пуш- уведомления. Не являются рекламой, маркировке не подлежат, можете использовать. 
  • Реклама в попап или всплывающих окнах сайта. Если вы встроите в попап приглашение на вебинар или факты о вашем (партнерском) курсе, например “Получите 56 видео уроков в подарок”, то это не реклама и маркировке не подлежит. А если встроите “Купите курс по вязанию” и добавите красочное фото курса, то это будет реклама и маркировке подлежит.
  • А теперь о рассылках. Вы можете установить приглашение подписаться на рассылку куда угодно на вашем веб- сайте- в сайдбар, в подвал или шапку, в каждую статью и это не подлежит маркировке. Рассылка рекламы по электронной почте – это ее распространение по сетям электросвязи, а не путем размещения в Интернете. Такая реклама не подпадает под новые требования ст. 18.1 Закона о рекламе, в том числе по маркировке. Она должна соответствовать «старым» требованиям, указанным в ст. 18 Закона о рекламе. Так что работа с базой подписчиков “это наше все”, как и в любые времена и если вы еще не ведете рассылку, а занимаетесь только социальными сетями, например, то самое время сделать сайт и заняться базой.

Как и что маркировать, если вы занимаетесь партнерками

Если вы берете продукты в партнерской программе автора или организации то в их оферте прописаны все необходимые для соблюдения закона пункты.

И  регистрируясь в партнерской программе, вы выражаете согласие с их правилами, поэтому далее вся забота о том, чтобы передавать все данные согласно закону будет уже их забота и по сути вас не касается. Поэтому хочу скорее успокоить самых отчаянных паникеров- работайте, платите налоги и не обращайте внимания на то, что к вам не имеет вообще никакого отношения.

Что делать, если вы партнер и размещаете рекламные посты в социальных сетях или рекламные статьи (и другие формы контента) на своем сайте

  • Если пишите рекламную статью о конкретном продукте (курсе, тренинге) то внизу напишите маленьким шрифтом “Реклама”. Тоже касается и страниц и поста в социальной сети.
  • Если ставите баннер. Внимательно прочитайте оферту партнерской программы и выясните нужно ли вам добавлять пометку “Реклама” на те баннеры, которые вы ставите на сайте. Скорее всего, партнеры, т.е. владельцы партнерской программы сами маркируют свои баннеры. Но если они этого не сделали, значит так и нужно и они отчитываются по всем правилам. Но при желании вы можете подстраховаться и сделать вот так, как на этом баннере, где в левом верхнем углу я сделала надпись «реклама» мелкими буквами:
Закон о маркировке рекламы: Что вам нужно знать

Еще можно посмотреть образец пометки «реклама» рекламу из РСЯ, см. скриншот:

Закон о маркировке рекламы: Что вам нужно знать
  • Если вы пишите статью на сайте о партнерах (Например о хостинге), то такая информация носит информационный характер, даже если вы используете их товарные знаки. Но есть условия:
  • информация о партнере должна быть размещена на специальной вкладке, посвященной описанию партнеров (я размещаю в отдельной рубрике и считаю условие выполненным);
  • информация не должна содержать призыва купить, перейти, кликнуть. Она не формирует интерес к партнерам и не направлена на продвижение их товаров или услуг, а носит только справочно-информационный характер.

Иногда я, в нарушение правил, пишу статьи с такими названиями и призывами  “Номер один, Самый лучший”, таких описаний следует избегать. Была не права, обязательно исправлюсь. Когда- нибудь😊

Для тех, кто установил рекламный блок от РСЯ на свой сайт. Вас закон о рекламе не касается.

Для тех, кто подает рекламу Вконтакте или Яндекс. Директ.

Если мы сами настраиваем рекламу в рекламном кабинете Вконтакте или Яндекс.Директ, то нужно заполнить поле “ИНН” для юридических лиц и ИНН или телефон для физических. Вконтакте попросит принять оферту юрлица. Интегрированные ОРД Яндекса и Вконтакте автоматически передадут информацию в ЕРИР. На этом все, никаких данных вы не передаете и ничего не маркируете.

Давайте подведем итог

Определяющим фактором становится цель вашего баннера на сайте, в социальных сетях в попапе и т.п. Например, если на вашем сайте или в социальной сети выкладывается информация, отражающая часть жизни организации (вашего онлайн бизнеса или вас, как блогера), часть ее деятельности, выкладываются новости, уведомления об акциях, вебинарах, мастер-классах, сообщения о новинках, список товаров и их стоимость, то такая информация рекламой не считается, ведь цель у этой информации – информирование и товарах, акциях и новинках, рассказать о жизни вашего блога, обеспечить возможность приобрести что-либо.

Но, если есть какой-либо всплывающий баннер на сайте, перекрывающий страницу, или сквозной баннер, расположенный на всех вкладках сайта, где расположен призыв покупать и изображение товара, то в таком случае вероятность того, что ФАС признает это рекламой, довольно велика. 

Если остались вопросы, пишите, я рядом ❤️

👍 Поделиться с друзьями
Добавить комментарий или задать вопрос

  1. Виктор

    Большое спасибо! Перелопатил тонну информацию. Есть всё обо всём но, по сайтам ничего конкретного. Говорят что, можно посчитать так, но можно и этак.
    Полгода сижу на измене.

  2. Надежда

    Драгоценная Юленька! Можно я позволю себе такое к Вам обращение? — оно не фамильярное, а восхищенное!
    Вы представить себе не можете, как я Вам благодарна за эту статью! Весь интернет под копирку заполнен описанием маркировки рекламы в соцсетях, а про сайты такой информации не сыскать, как будто сайты уже исчезли из интернета.
    В сентябре приобрела даже платный курс по маркировке рекламы, но и там только про соцсети. На вопросы про сайты автор скромно отмолчался.
    Пару своих сайтов по этой причине просто забросила, висят пока в сети только потому, что хостинг на два года был оплачен. Решила уже, что и домены продлять не буду.
    И вот сегодня Ваша статья буквально дарит моим сайтам шанс на возвращение к жизни, а мне — соответственно, желание вернуться к ним, освобожденной от груза опасений оказаться «без вины виноватой».
    Всё в статье четко, «полноохватно», с примерами — в общем в свойственной Вам манере.
    Спасибо Вам огромнейшее!